Kajaanin ammattikorkeakoulussa on alkanut laaja, kolmiosainen matkailututkimus. Tutkimuksen ensimmäisessä osassa selvitetään yhteistyön laajuutta ja syvyyttä Kainuun ja Pohjois-Pohjanmaan maakuntien matkailutoimijoiden välillä. Toisessa osassa selvitetään uudella menetelmällä matkailun aluetaloudellisten vaikutusten nykytilan mittaamista ja seuraamista. Kolmannessa osiossa tavoitteena on luoda matkailun kehittämishankkeiden ja matkailuinvestointien ennuste- ja arviointimalli, joka toimii suunnittelun apuvälineenä eri tasoilla ja eri toimialoilla.
”Matkailuala on voimakkaassa murroksessa muun muassa kansainvälistymisen ja talouden rakenteiden muuttuessa. On tärkeää, että tässä muutostilanteessa toimialan taloudellisia vaikutuksia pystytään mittaamaan mahdollisimman tarkasti, jotta toimialan niin yksityisen kuin julkisen sektorin kehittämisvarat pystytään kohdentamaan parhaalla mahdollisella tavalla”, toteaa osaamisaluevastaava Mikko Keränen Kajaanin ammattikorkeakoulusta. ”Erityisesti kansainvälistymisessä tarvitaan laajempaa yhteistyötä markkinoinnissa, tuotetarjonnassa ja saavutettavuudessa. Esimerkiksi markkinoiden avaaminen Aasiaan vaatii vahvaa osaamista sekä laajaa tuote tarjontaa. Yksi matkailukeskus on tässä kentässä pieni toimija”, Keränen jatkaa.
Matkailun kehittäminen edellyttää selkeitä strategisia valinoja ja niitä edistäviä kehittämishankkeita ja investointeja. Jotta pystytään tarkastelemaan kehittämistoimien vaikutuksia matkailuelinkeinoon, matkailua on mitattava ja seurattava luotettavilla ja systemaattisilla taloudellisilla mittareilla. Uuden ohjelmakauden alkaessa tarvitaan suunnittelu- ja kehittämistyön tueksi hankkeiden ja investointien talousennusteita. Niitä tarvitaan arvioitaessa matkailun kehittämispanosten oikeaa kohdentamista ja tuotosten suhdetta panostuksiin.
Tutkimuksen kohdealueena on Kainuu ja Pohjois-Pohjanmaa. Aluetaloudellisten vaikutusten mittaamisessa keskitytään neljään matkailullisesti keskeiseen paikkakuntaan, joita ovat Sotkamo, Kuusamo, Pudasjärvi ja Oulu.
Tutkimushanke kestää vuoden. Hanke rahoitetaan Kajaanin ammattikorkeakoulun strategisesta kehittämisrahasta (60 %). Lisäksi rahoitusosuudella hankkeessa ovat mukana aktiviteettimatkailun osaamisalue, Kainuun- ja Pohjois-Pohjanmaan maakuntaliitot, Kainuun Etu, Naturpolis, Pudasjärven kaupunki sekä BusinessOulu.
Lisätietoja:
Kajaanin ammattikorkeakoulu
Osaamisaluevastaava, aktiviteettimatkailu
Mikko Keränen
puh. 044 7101 620
s-posti: mikko.keranen(at)kamk.fi